近日，美國服裝巨頭GAP（蓋璞）的一個大舉動引來了媒體的關注，該公司在中國市場的全部產品進行大幅度的降價，調整過的產品價格幾乎相當于此前門店的折扣價，已經可以和優衣庫這家親民實惠高質量的零售商搶奪“性價比之王”的稱號了。
除了全面降價外，GAP還簡化了各品類定價，將每個產品類目的價格精簡為三檔。GAP此番展開降價策略，確實是要向中國消費者們傳達出品牌“高性價比”的信息。并且此番商品全部降價的舉措，目前只在中國市場展開，而非是全球市場調整。
對于為何降價的另一個原因，Gap集團表示，希望中國的消費者們能夠把寶貴的注意力轉移到品牌的價值上，而不是局限在打折活動上。
看來Gap集團很懂中國消費者，比起歐美發達成熟的市場，中國時尚產業尚處于新興發展階段，大部分消費者的“品牌價值”意識確實不高，更關注商品是否足夠實惠便宜。無論男女老少，無論是線上“雙十一電商節”還是線下零售店或者大超市的打折促銷，只要是如同Gap這般盛產高質量產品的品牌，都能引起中國消費者的積極關注和瘋搶，這些熱鬧的景象形象的說明了消費者的注意力確實更加集中在“價格”上，而非品牌價值。雖然如此，關注品牌價值的意識是可以培養的，Gap正在走這一條道路。
Gap集團亞洲零售業務執行副總裁兼大中華區總經理Steven Sare是這樣描述公司的品牌價值：“我們希望更多關心的是舒適、品質，以及‘家庭’的概念，本質是提倡表達個人風格、包容和社區�！�
Gap的產品路線并非局限于成人服裝這塊，旗下產品平衡且多樣化，嬰兒、兒童、男性和女性等服飾產品品類的發展都相對平衡，這確實很“家庭”，逛了一次Gap的店鋪，似乎全家人的衣櫥都可以被承包了。
能夠狠心下來進行商品全面大幅降價，怎么能沒有兩把刷子呢。比起其他業績大幅下滑的服飾公司，GAP集團在第三季度的銷售額已經與去年同期持平，達到了39.9億美元，電商業務表現更是表現強勁，大漲61%。
隨著這一番降價策略，GAP在之后業績會有何種變化，在中國市場的業績是否會有增長？我們都會持續關注，大家敬請期待。
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