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新的性價比之王來襲 GAP唯獨在中國市場全面大幅降價

編輯 : 覃俊花 來源 : 品牌服裝網     
   發布時間: 2020-12-11 15:52:00
導讀:美國服裝巨頭GAP(蓋璞)調整過的產品價格幾乎相當于此前門店的折扣價,已經可以和優衣庫這家親民實惠高質量的零售商搶奪“性價比之王”的稱號了。

  近日,美國服裝巨頭GAP(蓋璞)的一個大舉動引來了媒體的關注,該公司在中國市場的全部產品進行大幅度的降價,調整過的產品價格幾乎相當于此前門店的折扣價,已經可以和優衣庫這家親民實惠高質量的零售商搶奪“性價比之王”的稱號了。

  除了全面降價外,GAP還簡化了各品類定價,將每個產品類目的價格精簡為三檔。GAP此番展開降價策略,確實是要向中國消費者們傳達出品牌“高性價比”的信息。并且此番商品全部降價的舉措,目前只在中國市場展開,而非是全球市場調整。

新的性價比之王來襲 GAP唯獨在中國市場全面大幅降價

  對于為何降價的另一個原因,Gap集團表示,希望中國的消費者們能夠把寶貴的注意力轉移到品牌的價值上,而不是局限在打折活動上。

  看來Gap集團很懂中國消費者,比起歐美發達成熟的市場,中國時尚產業尚處于新興發展階段,大部分消費者的“品牌價值”意識確實不高,更關注商品是否足夠實惠便宜。無論男女老少,無論是線上“雙十一電商節”還是線下零售店或者大超市的打折促銷,只要是如同Gap這般盛產高質量產品的品牌,都能引起中國消費者的積極關注和瘋搶,這些熱鬧的景象形象的說明了消費者的注意力確實更加集中在“價格”上,而非品牌價值。雖然如此,關注品牌價值的意識是可以培養的,Gap正在走這一條道路。

  Gap集團亞洲零售業務執行副總裁兼大中華區總經理Steven Sare是這樣描述公司的品牌價值:“我們希望更多關心的是舒適、品質,以及‘家庭’的概念,本質是提倡表達個人風格、包容和社區!

新的性價比之王來襲 GAP唯獨在中國市場全面大幅降價

  Gap的產品路線并非局限于成人服裝這塊,旗下產品平衡且多樣化,嬰兒、兒童、男性和女性等服飾產品品類的發展都相對平衡,這確實很“家庭”,逛了一次Gap的店鋪,似乎全家人的衣櫥都可以被承包了。

  能夠狠心下來進行商品全面大幅降價,怎么能沒有兩把刷子呢。比起其他業績大幅下滑的服飾公司,GAP集團在第三季度的銷售額已經與去年同期持平,達到了39.9億美元,電商業務表現更是表現強勁,大漲61%。

  隨著這一番降價策略,GAP在之后業績會有何種變化,在中國市場的業績是否會有增長?我們都會持續關注,大家敬請期待。

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